【スコープ販促創造研究所】＜前編＞きっかけは効率的な買い物に対する違和感。「コトタグ®」に懸けた開発者三名の思いとは

2025.01.21 （左から） Lighthouse株式会社　代表取締役　針生 亮汰さん 株式会社リベルクラフト　代表取締役 Founder/CEO　三好 大悟さん 株式会社スコープ　コンテンツクリエイティブ事業部 事業部長 兼スコープ販促創造研究所　研究員　大岩 將人 2024年11月5日、スコープとLighthouseはスーパーでの買い物の楽しさを喚起させる新たなレコメンドアルゴリズム「コトタグ®」を発表しました。このプロジェクトの旗振り役は、スコープ販促創造研究所研究員の大岩 將人（以下、大岩）。大岩とともにプロジェクトに参加したのは、AIプロダクトの開発や企業への導入支援に長けたLighthouse代表取締役の針生 亮汰さん（以下、針生）と、データサイエンティストで生成AIやデータ活用における開発に携わるリベルクラフト代表取締役の三好 大悟さん（以下、三好）です。この3名がいかにして「コトタグ®」を開発したのか。また、買い物の未来、そして生成AIの発展的な活用は今後どのように進んでいくのか。前編は「コトタグ®」のプロジェクトについて語り合いました。食品スーパーでの買い物のうち、消費者の約７割以上が非計画購買であることに注目し、その非計画購買が楽しいものになれば、日々の買い物も楽しいエンターテインメントに変わるはず……という考えのもとに作られたのが、新たなレコメンドアルゴリズムである「コトタグ®」。スコープで過去に蓄積されたスーパーのチラシやPOPといったアナログメディアのデータを蓄積し、構造化することで、単純な商品レコメンドではなく、食卓でのシーンや潜在的なニーズを提案するような仕組みで、消費者が売り場で考えを巡らせながら新しい商品と出会う楽しさを感じられるように設計した。大岩：本日は、11月5日に無事ローンチした「コトタグ®」開発にお力添えをいただいたお二人に来ていただきました。おかげさまでリリース直後から反響がありまして。メディア取材のほか、弊社がスーパーのチラシやPOPの言語データを持っていて、その活かし方のノウハウもあるということで、リテールテックの関係者からお声がけいただいたり、「『コトタグ®』を使って複数の企業さんとサービスを作っていきませんか？」という引き合いがあったりしました。針生：私もお客